Smash!

Möjligheten
Smash! ville stärka sin position hos en yngre målgrupp och bli ännu mer relevant i deras vardag. Med utgångspunkt i varumärkets lekfulla personlighet tog vi fram kampanjkonceptet Smasha livet, byggt på idén om att njuta av det goda i livet. Målet var att skapa ett engagerande och delbart kampanjformat där produkten fick ta en naturlig plats i ett underhållande sammanhang.

Utvecklingen
Kampanjen aktiverades genom en digital tävling – med synlighet även i butik – där deltagarna hade chans att vinna ett pingisset. I filmatiseringen placerades Smash! i oväntade men igenkännbara pingissituationer, där chokladen bokstavligen smashades in i munnen. Med hjälp av humor, högt tempo och ett tydligt social-first-tänk skapades innehåll som fungerade lika bra i flöden som i stories.