Johnny's Barbeque Buddies

Möjligheten
Johnny’s är marknadsledare inom senap i Sverige, men har samtidigt lyckats behålla sin position som ett älskat utmanarvarumärke med en lekfull och tydlig personlighet. Tillsammans med designbyrån Silver identifierades en tydlig tillväxtmöjlighet: att bredda sortimentet och ta en starkare position inom grillvänliga smaksättare. Resultatet blev produktrangen Johnny's Barbeque Buddies.

Utvecklingen
Vårt uppdrag var att utveckla ett lanseringskoncept med avstamp i Johnny’s karaktäristiska tonalitet och den uttrycksfulla förpackningsdesignen. Kampanjen paketerades under konceptet Barbeque is for everybuddy – ett inkluderande koncept där grillen är till för alla. Lanseringen fokuserade primärt på att lyfta fram hjälteprodukter tillsammans med aptitretande bilder, anpassat för att sticka ut både i butik och media. Det djärva och kaxiga uttrycket bidrog till att förstärka Johnny’s befintliga positionering och etablera Barbeque Buddies som en stark nyhet i kategorin – vilket resulterade i en av Kavlis mest framgångsrika produktlanseringar någonsin.